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标题: 敏感肌与贝泰妮 [打印本页]

作者: 愚人 时间: 2022-9-21 09:22
标题: 敏感肌与贝泰妮
　　据艾瑞咨询《中国女性敏感肌白皮书》数据显示，2020年我国女性有超过七成的敏感肌困扰问题，其中敏感肌轻度人群所占比重为43%，中度和重度占比分别为23.2%、9.2%。

　　相较于市场上大多数化妆品定位主要面对大众护肤市场，贝泰妮的主要化妆品定位于有助于改善敏感肌的功能性化妆品细分市场。2017年，欧美日等国家的功能性护肤品占据了50%-60%的护肤品市场，我国功能性护肤品占比才17.3%。

　　目前，我国护肤品市场已出现140多个国内外品牌，而敏感肌护肤品牌只有10多个，主要品牌有雅漾、理肤泉、薇姿、玉泽、薇诺娜等。根据Euromonitor数据，2021年贝泰妮旗下“薇诺娜”品牌在皮肤学级护肤品国内市场份额约为24%、较2020年提升约2个百分点，排名稳居第一。2018-2021年连续四年“双11”期间，贝泰妮品牌“薇诺娜”均霸占天猫美妆类目TOP10中唯一国货品牌地位。

　　得益于主打品牌“薇诺娜”旗下产品销量的增长，贝泰妮业绩持续向好。2017-2021年，其营业收入由8亿元增长至40.2亿元，扣非归母净利润1.5亿元增长至8.1亿元，两者增速除2020年在30%左右之外，其他年份均在50%以上，在同行业可比上市公司中排名第一。2022年上半年，该公司营业收入为20.5亿元、同比增长45%，扣非归母净利润为3.6亿元、同比增长40.5%。

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